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  • 孩子看的动画片被强插“荤东西”

        哲先生最近发现,学龄前的儿子突然会问他:“爸爸,什么是黄盘啊?”听到儿子的提问,哲先生的脸上火辣辣的,他使出“浑身解数”也想不出一个“完美的解释”。

        儿子是从哪里知道这些的?哲先生胸中怒火难抑,他反问孩子:“这你哪儿看的名词?”答案更是令人诧异,儿子说:“我从动画片里看的。”哲先生找来动画片确认,发现“黄盘”并非出自动画片本身,而是视频网站在动画片里强插的广告。

        在采访中,记者发现,不少视频网站的儿童节目中充斥着成人广告,而有些广告的尺度还不小。而面对成人的世界,不少孩子好奇模仿,让家长们忧心忡忡。

        问题1

        动画片里强插“荤段子”

        按照哲先生提供的线索,记者发现,在某知名视频网站的日本动画片中,随着剧情的深入,音乐声响起,画面显示出“休息一下,马上回来”的字样。接着,一则长达15秒且不能跳过的广告开始播放。郭××和于×两位相声演员有了以下对话。

        郭:“吃炸酱面的时候难道离得开黄酱吗?”

        于:“哦,黄酱的广告。”

        郭:“吃炸酱面的时候难道不需要黄瓜吗?”

        于:“哦,黄瓜的广告。”

        郭:“吃炸酱面的时候难道不看点黄盘吗?”

        于:“没听说过。”

        随着两位相声演员的捧哏逗哏,背景响起了台下观众的起哄声和笑声。

        在这段广告中,有判断力的人都听得懂,这是成人笑话,显然不适合在少儿节目中出现,但它却在每集动画片切换时都要播放一次。目的是吸引用户购买视频网站的会员服务,欣赏××社的最新相声。

        问题2

        教育视频混入计生广告

        无独有偶,从事教师工作多年的郑玉发现,她在课堂上给学生放《弟子规》时,将笔记本电脑连接了教室多媒体投影系统。点开视频,网站弹出两个相互抚摸的美女。她赶紧点击广告右上角的“关闭”按钮,没承想打开一个更大的页面。上面不堪入目的内容更多,背景音乐更刺耳,吓得她直接摁了电脑关机键。三年前,还有媒体披露,一位北京市民用iPad给孩子播放乐视网里的《小熊维尼历险记》时,片头广告把一家人都震惊了。一对男女在车上缠绵,这原来在播放计生用品的广告。显然,动画片里混入成人广告,时间已经不短了。

        问题3

        误导养成错误的价值观

        除去成人广告,记者搜索优酷、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站发现,少儿频道投放的其他“正常”广告,也不是给孩子准备的。少儿频道广告和新闻、综艺、娱乐等其他分类广告并无二致。

        点开优酷网少儿频道,选择“0-3岁”儿童适宜观看节目,点击播放量排名第一的动画片《小猪佩奇》,一名女士便跳起芭蕾舞,这是一则卖卫生巾的广告。点击播放第二集、第三集,该广告重复播放;点开腾讯视频少儿频道,选择动画片《熊熊乐园》之“新学期怎样快速融入集体”,立即弹出了一条运动饮料广告,看到几个年轻漂亮的女孩走过,男生们相互怂恿着去表白;点开爱奇艺儿童频道,选择教儿童学英语的动画片《贝乐虎儿歌》,则会播放以动画形式制作出来的网络借贷产品广告,广告末尾还提醒道:“看完这一集,就去下载吧。”

        不少教育人士认为,不良广告内容极易让儿童形成错误的道德观和价值观。一位教育专家告诉记者,例如广告中,小朋友拿着某品牌的商品向其他小伙伴炫耀:“妈妈爱我才给我买。”有孩子看完这种广告,立即要求自己的妈妈也给买,否则就是“妈妈不爱我”。而在不少洗涤类广告中,经常会出现这样一个场景,一群小朋友在泥坑里踢球,把崭新的校服弄脏了母亲也不在意。这导致现实中孩子根本不心疼父母刚洗的衣服,还会告诉爸妈:用那种洗衣粉洗一下不就完了吗?再比如,有小孩嫌弃爷爷奶奶做的饭菜不好吃,要求加入某品牌的鸡精……

        很多广告还对儿童健康饮食产生误导。例如记者在上述三家视频网站都看到的快餐广告。一位明星大口吃着鸡翅、嚼着汉堡,一位装扮成老师模样的人,称“学好知识要吃蛋”,即吃蛋挞等。广西营养学会副理事长马丽平表示,这些视频广告打着健康旗号,实际都是高脂、高盐和高热量的,孩子广告看多了,就会要求家长购买。协和医院急诊科医生于莺也在微博提到,很多果冻广告在用“一口吞”的画面展示果冻的美味,这很容易引起孩子窒息。

        应对

        花钱买会员消除广告

        对于令人头疼的广告问题,不少家长在接受采访时告诉记者,他们的孩子有每天看动画片的习惯。现在视频网站片源选择多,孩子早已不在电视上看,而是用平板电脑和手机在网上看。其中几位家长坦言,为了应对繁多的广告,他们都已购买网站会员服务来“免广告”,还有人宁愿辛苦一些,以离线下载的形式避开广告。

        建议

        不要错位投放广告

        少儿频道投放的计生用品、网络借贷乃至二手车、墙面漆、支付宝广告,哪个都不是儿童所需要的。这种错位投放思路,既没得到家长的认可,也没让广告主的“真金白银”花到点上。商业视频网站在想些什么?

        北京印刷学院广告系的一名教师分析,商业网站普遍存在无法将流量巨大的少儿节目通过广告形式变现的问题。因为视频网站的主要广告主,针对的受众都不是儿童。“广告主给的钱多,要的播放量大,就可以在少儿频道来插播。像《小猪佩奇》这种动画片,累积点击量将近50亿次,视频网站在儿童节目里插播广告,可以拿到很好的播放数据。这是对广告主的不负责任,更是对观众不负责任。”该教师认为,这种商业逻辑虽然能让网站继续挣钱,但迟早要被改变。

        “其实相比以前,商业视频网站已有所进步,但还不够脱胎换骨。”该教师指出,一些网站已经额外开发了儿童版客户端,如优酷的“小小优酷”、爱奇艺的“动画屋”。“这些APP主要针对0至5岁的儿童,软件操作简便,没有成人广告,可以让孩子独立使用。”但它同样面临问题,比如片源比较少,广告主投放热情不高。“运营一个新APP需要很大支出,这些钱都是从总站里挣出来的。但这是下一步的发展方向,需要自己提升造血能力。”

        借鉴

        在广告和节目之间设分离器

        此前我国颁布的新《广告法》对儿童广告有原则规定也有可操作细则。但如果不是某广告造成很大的负面形象,企业一般不会被追责,所以打擦边球的广告有很多。而在西方国家,对待儿童广告格外谨慎,规范的指向性也更强。除组织专业审查机构对儿童广告这一特殊领域进行重点把关外,像美国联邦贸易委员会还在儿童节目和广告之间设置“分离器”,限制儿童节目中的广告时间和类型。法国卫生部长还呼吁禁止部分食品广告在儿童节目中播出。而在“孩子的世界没有广告”的运动中,发起者希望所有公立和私立频道在针对12岁以下节目中禁播任何广告,在儿童节目播放前后15分钟内禁播任何针对成年人的广告。

        其实,在我国法律法规未作明确约束前,视频网站拿出自己的社会责任感。例如加大对儿童版APP的扶持,主动对自己发布的广告进行分类。美国儿童广告也曾泛滥过,但当时迪士尼公司宣布,对该公司12岁以下儿童播放的节目中,限制插播垃圾食品广告。“我们为人父母时,肯定都不希望孩子在看动画片的时候,还看到荤段子或成人广告。”

        本报记者 张骁 J243