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  • 北京人最能拿奖金 陌陌发布《直播答题用户报告》

        2018新年伊始,直播答题凭借门槛低、互动好等优势吸引了大批网友参与,掀起了一波全民答题热潮。近日,泛社交泛娱乐平台陌陌发布了《直播答题用户报告》,对直播答题用户和潜在受众进行了画像分析。

        24%的人玩过

        三成玩家获得过奖金

        在推出直播答题互动玩法《百万选择王》之前,陌陌对站内、站外两万多名网友进行了抽样问卷调查,结果发现24%的用户玩过直播答题,其中80后、90后占比最高。玩过的用户中35%的人每天都玩,26%的人每天玩1小时以上,33.6%的人获得过奖金,其中,51.9%的人获得的单场最高奖金在5元或以下,而10.5%的人获得的单场最高奖金在100元以上。

        在受访用户中,近76%的用户并未玩过直播答题。这些用户中,85.9%的人表示以后可能会玩,只有14.2%的人明确表示以后不考虑玩,而让他们做出这一决定的最主要原因是不想下载新软件。由此可见,虽然直播答题市场已玩家云集,但仍是一片蓝海,还有很多尚未参与的观众可以挖掘。

        长知识比拿奖金更重要

        四成用户失败后仍会看到底

        《直播答题用户报告》对于用户参与直播答题的原因也进行了调查分析。受访的两万多名用户中,45.1%的人认为长知识最重要,43.6%的人认为大家是为了拿奖金,33.7%的人是为了消磨时间,33.7%的人则是为了交朋友。用户希望通过直播答题长知识的比例超过了拿奖金,这或许也是为什么42.6%的人在答题失败后依然会看到最后。陌陌《百万选择王》的产品数据同样印证了这一结论。除了参与答题,很多用户还会在直播间发弹幕、送礼物,单场人均互动率达53%,71%的用户在答题失败后仍然会继续观战。

        受访用户中,64%的人表示会分享直播答题给朋友或家人,陌陌《百万选择王》答题用户的分享率甚至高达400%,每个答题用户单场平均分享4次。至于分享的原因,67.1%的人是为了呼朋引伴一起玩,38.4%的人是为了求助获得复活机会,36.3%的人是为了晒成绩,显示自己知识丰富。根据报告,59%的人更喜欢一个人玩。

        女性获奖人数多

        男性获奖额度更高

        从性别来看,此次参与调查的两万多名用户中, 25.1%的男性表示玩过直播答题,女性则为21.3%,略低于男性,在玩的频率和时长方面,女性也不及男性。

        《直播答题用户报告》显示,玩过直播答题的男性中有33%通过直播答题获得过奖金,而女性这一比例则为35.3%,略高于男性。不过,单场获得100元以上奖金的用户中,男性占比为11.2%,要略高于女性的8.7%。

        对于玩直播答题的原因,受访男女的选择也略有差异。男性更多人选择长知识,其次是拿奖金、交朋友,而女性更多人选择拿奖金,其次是长知识、消磨时间。有趣的是,女性比男性更易受到他人影响,选择“跟风,看到身边人在玩也试试”的人占29.8%,明显高于男性的22%。因为“有喜欢的主持人或嘉宾”而玩直播答题的人中,女性占比同样高于男性。

        山东人最好学

        北京人最能拿奖金

        从地域来看,玩过直播答题的用户最多的五大省市是宁夏、福建、北京、安徽、湖南,占比分别为29.8%、29.1%、26.8%、26.5%、26.1%。不过,在拿奖金方面,用户的省市分布又有了很大变化,通过直播答题获得过奖金的用户最多的五大省市是北京、湖南、河南、广东、重庆,其中北京以38.6%的占比成为拿奖金用户最多的城市。山东人求知欲最强,50.2%的山东人为了长知识才玩的直播答题,宁夏、青海、甘肃等西北地区用户的求知欲紧随其后。

        市场公关最爱玩

        学生拿奖人最多

        从职业来看,玩过直播答题的用户从事最多的职业是市场公关、财务审计及管理人员,占比分别达到30%、29.9%、28.7%,市场公关人员超过一半的人每天玩一次以上,比例高达50.3%,32.4%的市场公关人员甚至每天能玩一小时以上。

        从得过奖金用户的职业来看,学生中得过奖金的用户占比超过了其他职业,以43.6%位居第一。单场获得过100元以上奖金的职业人群则是市场公关人员、财务审计人员以及技术研发人员,占比分别为25.4%、19.4%和13.2%。

        收入越高、学历越高

        越能拿大奖

        从收入来看,收入越高,玩直播答题的人越多,月收入3000元以下的人占比最低,月收入8000元以上的人中则有27.2%的人玩过,超过其他较低收入人群,占比最高。另外,收入越高,通过直播答题单场最多获得100元以上奖金的人越多。月收入3000元以下的人中,单场获得过100元以上奖金的人仅有6.1%,占比最低,而月收入8000元以上的用户,单场获得过100元以上奖金的人要远高于其他收入较低的人群,达22.6%。

        从学历来看,也出现了类似的结果。学历越高,通过直播答题获得过奖金的人占比越高。高中及以下学历用户中,仅29.4%的人得过奖金,而研究生及以上学历的用户中,42.3%的人得过奖金,单场获得100元以上奖金的玩家比例更是高达37.7%,远高于其他较低学历用户的占比。本报记者 刘洋

  • 算一算你的堵车成本百度地图发布年度拥堵报告

        近日,百度地图发布《2017年Q4&年度中国城市研究报告》(以下称”报告”)。拥堵问题作为市民出行最为挂心的话题之一,百度地图在报告中新增了各大城市拥堵经济成本分析,试图挖掘拥堵问题给全国居民生活消费带来的隐性损失。

        北方城市比南方更堵车

        根据报告,2017年全国城市工作日高峰最拥堵的城市依次为哈尔滨、重庆和北京。其中,哈尔滨的拥堵较为严重——早晚高峰拥堵指数均超过2.2,远远甩开排行第二的重庆。

        据报告显示,拥堵排行前10名中,有7座北方城市。北上广深除深圳外的3座城市均进入拥堵前十。私家车数量增长过快、道路设计过窄、山城等特殊地形、地铁和共享单车等其他公共交通不够发达等,都成为“堵城”形成背后的原因。

        隐性经济损失人均超千元

        拥堵给人带来出行不便的同时,还会造成额外经济损失。此次的报告中,百度地图首次尝试计算各城市由于交通拥堵而造成的人均额外经济损失。

        拥堵经济成本主要根据各城市的平均通勤距离、拥堵指数、该城市社会职工的平均时薪等数据计算得出。经济损失排行榜上,北京占据榜首,其人均单程通勤距离长达11公里,较高的平均时薪,让漫漫上班路上的每一秒拥堵都十分昂贵。根据统计,2017年,北京因为交通拥堵额外耗费的经济成本为人均4013.31元。

        拥有较高拥堵成本的还有重庆、上海和哈尔滨,这三个城市因为交通拥堵额外耗费的年度经济成本依次为人均2856.59元、2753.74元和2537.24元。拥堵成本排名前十的城市中,7个城市年人均损失金额超过2000元。

        如何快速让城市规划更新换代跟上脚步、如何修葺更多共享率更高的公共交通、如何降低拥堵带来的隐性损失,是各“堵城”不得不做的功课之一。未来将继续借助大数据的力量,洞察交通为城市带来的深远影响,为梳理城市“病变的脉络”提供“病历”和“药方”。本报记者 刘洋