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  • 白酒春节期间量增价稳

        白酒行业经历了2017年一整年的红红火火,2018年开年春节依然保持不错的销售开局。白酒业2017年刮起提价风潮,而今年的新春销售中,各大白酒企业都实行严格的价格管控,节庆期间白酒销售价格保持稳定,销量取得一定增长。

        酒企价格管控趋严

        春节是酒类消费的高峰。据2018年京东大数据显示,春节期间酒类销售增长近110%。在业内人士看来,核心白酒在春节期间销售表现良好,符合之前的高增长预期。茅台库存基本年前已经消化殆尽,出货非常快,年后大部分经销商都缺货;年前五粮液出现一段时间的价格下滑,现在厂家控货,库存历史最低;泸州老窖销售情况良好,国窖1573增长迅猛。

        目前从各大厂家得到的反馈显示,今年春节前一个月,贵州茅台向市场投放7000吨茅台酒,茅台酒发货量大,经销商出货量在90%以上,超出市场预期;五粮液方面,虽然茅台发货量大,但是没有影响五粮液的动销,部分区域销售略超预期;洋河部分区域经销商出现断货现象;水井坊也在部分区域出现翻倍增长的现象,春节期间首推零售价为939元的“典藏大师版”,联合天猫、京东、酒仙、1919等电商平台举办一系列新春促销活动。

        从价格上看,由于厂商节前着重布局价格管控,未出现以往节前跳涨的涨价局面。来自经销商渠道方面的信息显示,春节期间烟酒销售店普通飞天茅台酒销售均价约在1700元每瓶,较高点有所下降;普通五粮液春节前价格出现波动,去年12月一批价从795元每瓶到820元每瓶之间波动。

        名酒向下线市场渗透

        礼尚往来是中国的礼仪之道,白酒成为很多消费者的春节礼品首选。

        据酒仙网统计,在春节期间酒类消费中,白酒消费占60.6%,葡萄酒26.3%,洋酒6.6%,其他占6.5%。各品牌销售额方面,前十名的白酒品牌有贵州茅台、五粮液、酒鬼酒、泸州老窖、剑南春、国台、水井坊等。其中,茅台、五粮液成为居民自饮和商务消费主流品牌。

        中华全国商业信息中心近日发布白酒消费调查数据称,消费者选择白酒作为礼品时更多考虑品牌的知名度,消费者选择高端礼品酒主要集中在梦之蓝、茅台、五粮液三个品牌,其中首选梦之蓝的占22.75%,茅台占22.10%,五粮液19.36%。

        一方面,各大名酒加速向下线市场渗透,茅台、五粮液、泸州老窖等全国化名酒在各线市场都有铺货,茅台在各地均呈现供不应求的状况,五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝等高端名酒普及度也在不断提升。

        另一方面,消费者品牌意识加强,农村市场的白酒礼品市场也越发青睐名酒,这为名酒的进一步增长提供广阔空间。来自农村淘宝的数据显示,春节前1个月,全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万,占整个白酒消费额近四分之一。

        业内人士指出,如今白酒行业的消费升级趋势明显,消费者对白酒的品质以及精神消费要求越来越高,未来行业集中度有望加速向名酒靠拢。

        本报记者 阳叶萍  

  • 尊尼获加蓝牌 消逝的酒厂系列布朗拉限量版荣耀发布

        近期,著名苏格兰威士忌品牌尊尼获加(Johnnie Walker)于冰雪之巅长白山重磅发布众多威士忌爱好者期盼已久的稀有珍酿——尊尼获加蓝牌消逝的酒厂系列布朗拉限量版。针对此次发布,尊尼获加特别选址以独特景观闻名的长白山,彰显全新限量版弥足珍贵的同时,致敬品牌不断向前的开拓精神。

        非凡稀有 打造独特品鉴体验

        在转瞬即逝的雾凇奇观和林海雪原的怀抱中,尊尼获加以来自消逝酒厂的限量佳酿,与日常难得一见的珍贵时刻和冬日奇境邂逅,令“稀时”,“稀地”和“稀酿”碰撞出“以稀有,敬此刻”的人生境界。

        独特的冰雪风光、完整的生态系统、繁多的自然资源造就了长白山的壮丽与神秘。在长白山,更有机会探寻难得一见的稀有景观。活动当日,嘉宾们在尊尼获加品牌大使刘伟的带领下深入风光如画的纯净雪景,观赏松江河畔的曼妙雾凇,领略大自然的鬼斧神工之妙。在长白山壮阔风景的怀抱中,细品一口蓝牌,为宾客们打开又一值得纪念的感官维度,在旅途奇妙瞬间带来一场绵延无尽、珍贵无比的感官盛宴。

        发布晚宴现场,为庆祝全新限量版的正式发布,金众磊先生特别设计了一款特调鸡尾酒。用蓝牌作为基酒,加以柠檬叶及海盐焦糖,搭配前菜海鲜品饮,蓝牌独特的烟熏风味更为凸显。此外,知名主厨毛学维先生,现场制作了罗西尼牛扒以及茶酒冻啤梨蛋糕,并别具创意地将尊尼获加蓝牌布朗拉限量版融入其中。以不同的菜品来打造多重感官体验,更易感受其非凡独特口感。

        致敬经典

        呈现调配艺术杰作

        尊尼获加蓝牌由珍稀苏格兰威士忌调配而成,万中取一,深邃而复杂的口感成就了其超凡的品质。尊尼获加首席调配大师吉姆·贝弗里奇(Jim Beveridge)秉承调配匠心,打造了全新尊尼获加蓝牌消逝的酒厂系列。该系列分三年连续推出,每年发布一款以帝亚吉欧旗下已关闭酒厂原酒为核心的限量产品。第一年推出的尊尼获加蓝牌消逝的酒厂系列布朗拉限量版是以传奇酒厂布朗拉(Brora)原酒为核心,同时加入另外两座已关闭的坎伯斯(Cambus)、皮蒂维克(Pittyvaich)酒厂原酒,与其他五款来自皇家蓝勋(Royal Lochnagar)、克里尼利基(Clynelish)、格兰昆奇(Glenkinchie)、格兰洛希(Glenlossie)与卡梅隆桥(Cameronbridge)酒厂的稀有麦芽及谷物威士忌,从而创造出这款神秘迷人的苏格兰调配型威士忌杰作,让威士忌爱好者得以更深层次感受其中的不同风味,亦可从中一窥经典蓝牌的调配奥秘。

        作为威士忌收藏界公认的传奇酒厂,布朗拉创造了多款令人难忘的威士忌,受到威士忌投资收藏家及全球爱好者的关注与追捧。著名威士忌顾问公司珍稀威士忌(Rare whisky 101)发布的威士忌酒厂投资指数(数据截止至2016年12月31日)显示,布朗拉酒厂的排名处于首位,足见其珍贵与稀有。

        高洋