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  • 新消费让教育更多元

        二胎放开,早期托管以及早教市场需求越来越大;“减负”的口号下,更多家长还是不愿孩子输在“起跑线”,培训机构如雨后春笋;今年两会,发展“互联网+教育”首次写进政府工作报告,更多人选择用碎片时间通过在线教育学习……

        随着社会发展,生活方式的变化,人们的消费方式、消费理念也不断刷新,但新生事物的产生和发展往往伴随着阵痛,有欢喜的一面,也会有问题出现。如何加强管理,改进不足,让消费者真正享受到安全靠谱的教育,是政府、企业和社会面临的共同话题。

        陈媛

        政策与市场双重利好

        “互联网+教育”

        VIPKID联合创始人

        今年两会,政府工作报告中首次提出要发展“互联网+教育”,促进优质资源共享,在线教育的发展迎来了政策的认可和支持。

        VIPKID联合创始人陈媛介绍,在《商学院》杂志发布的一份“10000组中国家庭儿童英语学习调查”显示,超五成家长认可在线学习方式,师资力量和学习效果成为最受家长重视的两大因素,家庭教育消费特征也呈现出价格敏感度低、质量要求高的显著趋势。

        陈媛认为,政策及市场双重利好背景下,互联网+教育正在高速发展。截至目前,VIPKID付费用户超过50万,用户规模年增速达150%,大幅提升了在线教育被用户认知和接受的程度。而随着市场消费需求的变化和升级,个性化、素质化教育也将成为未来“互联网+教育”迭代创新的重要方向。

        以VIPKID为例,借助互联网、AI、大数据等创新教育技术,已经实现了全球优质教育资源的流通和个性化学习平台的搭建,为孩子建立起了完善的、可持续优化的个性化在线学习方案。

        比如,VIPKID通过融合数据形成的规模效应打造线上“学习中心”,通过课前预习、进教室、做作业等环节全程追踪,系统帮助每个孩子生成专属学习报告,将学习成果量化,满足孩子的个性化学习需求;同时,平台也引入了学习中心奖励机制,升级素质化评判机制,激发孩子的学习主动性,帮助提升孩子在线学习效率和效果。

        ·没人带·

        早托市场需求增长

        家住通州的康女士最近正到处给孩子寻找托管班,康女士的儿子还有2个月就3岁了,今年9月上幼儿园。“目的就是想让孩子增强一下独立能力,为9月上幼儿园做准备。”康女士说。

        和康女士一样,想给娃找托管班的人不在少数。“孩子没人带,我和孩子爸还要上班,老人帮不上忙,只能找托管班。”“想减轻老人的负担,另外觉得天天让老人带孩子,弊端也挺多的,不如去一个专业机构,孩子还能学点东西。”这是两位宝妈的心声,她们的孩子都刚刚2岁。

        有需求,但是考察几家机构后,宝妈们不约而同都有担忧。“希望选一个靠谱安全的机构。”康女士告诉记者,这几天试听了家附近几家有托管功能的机构,但不尽理想。“有一家租住在小区一层,号称蒙氏教育,但试听后,觉得屋内空间太拥挤,老师讲的也不够专业。还有一家主打3岁前托管教育的机构,但是没有室外空间,孩子一整天在室内太憋屈。另外一个英语机构也开设了托班,每天倒是都有英语课,但是感觉老师没有综合方面的经验,课程安排得很随意。”

        除了托管班,早教课更是深受家长们欢迎。然而,学前市场的需求不断爆发,但相关的监管并没有跟上,业内人士表示,早托和早教机构缺乏统一规范,也并未纳入公共教育体系,缺乏全面的政策措施加以推进。

        ·新趋势·

        “互联网+教育”成风向标

        今年的政府工作报告中,“互联网+教育”首次被写入,这意味着国家对“互联网+教育”更加重视。“互联网+教育”实际上与国家整个互联网发展战略相关,同时也意味着,教育充分利用信息技术是一个大的趋势。

        在此趋势引领下,越来越多的教育企业和互联网企业挤上了这趟“班车”。从婴幼儿教育、到青少年教育,再到成人教育。

        刚两岁多的小朋友笑笑无意中被一款视频英语软件吸引,“那天娃哭闹,想着哄他一下,没想到里面的小玩偶挺吸引人,从此就爱上了,都能自己操作了。”笑笑的爸爸高先生一方面高兴孩子喜欢英语课程,另一方面也担忧视频软件对孩子眼睛的影响。

        成人在线英语最近也异常火爆,很多人的朋友圈流行起了学英语“打卡”。“99元能学一年,每天打卡能返200元学费。”已经坚持打卡30天的许女士告诉记者,这种方式让人有坚持的动力,几个朋友一起互相督促,效果还不错。但也有不好的地方,打卡要每天强制发朋友圈,还不能设置分组,只有这样,才能拿到返还的学费,很多人不愿意,觉得在朋友圈刷屏会影响别人。

        ·重品质·

        打造好的教育品牌

        随着社会经济的发展,人们对知识的渴望愈发强烈,不仅仅是孩子的教育,还包括很多成人也越来越重视自我教育,个人兴趣、成长需求等等,这促使教育更加多元化。 在繁杂多元的教育环境里,消费者在选择上其实是抱有不安全感的,“我选择教育机构,会多比较几家,总担心自己选择的机构不够靠谱,价格虽然也重要,但放心更加重要。“樊女士的一番话或许代表了不少消费者的心声。不少消费者在多方比较后,更倾向于选择大品牌有保障的教育机构。这就足以看出,保障教育内容,打造好的教育品牌非常重要。 近些年,精英教育的需求渐起,家长们越来越重视对子女的多元化教育,他们愿意为了优质的教育、安全的教育多付费、多消费,这促使教育机构做出改变。2017年,参与国际游学的国内人数达到86万人,市场规模相当巨大。但随着教育投资需求的不断上涨,国际游学需要用高质量的产品资源、形式和服务来赢得消费者的关注和信任。 同时,成长起来的80后一代也十分重视自身的成长,成长的每个阶段都有多元化的教育需求,这或许将是教育的又一片蓝海。

        本报记者 邹乐