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亚洲文明·《商从商朝来》

音响广告

透视中华三千年岁月

来源: 北京晚报     2019年05月17日        版次: 40     作者:

    ▌傅奕群

    在较早的古文献中,就已经有音响广告的记载。《诗经·周颂》中有:“既备乃奏,箫管备举。”东汉郑玄笺写道:“箫,编小竹管,如今卖饧者所吹也。”唐代孔颖达注解道:“其时卖饧之人,吹箫以自表也。”饧即饴糖。由此可见,在东汉时,卖饴糖的小贩,就已经用吹箫的方法来做宣传,吸引顾客。唐代以后,仍然有卖饴糖吹箫的记载。如宋代宋祁的诗《寒食》中有:“草色引开盘马地,箫声催暖卖饧天。”清代范耒宗有诗词《锣鼓》:“取次春风催劈柳,卖饧时近又吹箫。”可见,这种广告宣传形式,从唐宋到清代,都比较盛行。

    箫是以吹奏为主的音响工具,除此之外,还有喇叭、笛子、唢呐、哨等吹奏工具。还有以击打为特点的工具,如鼓、锣、梆子等。《燕市货声》中写道:“瞽目算命,或弹弦,或吹笛,或击鼓,带唱曲。”这说明算命者使用的音响广告手段较多,不只有吹奏工具,还有击打工具。锣在古代社会各行各业中使用也较为广泛,比如杂耍、影子戏、卖糖果、糕点、小百货,卖油等。如“打糖锣挑子,敲小铜锣,专卖各种玩艺。”“豌豆膏!敲小锣,挎小白笼,捏玩艺,亦用模。”还有钲这种乐器,一般外有木框悬挂或固定钲体,声音粗犷、洪亮。“前箱上夹铜铁丝片,中匣藏各种家具,旁挂弓、钻等物,后带风箱、炉,上架悬小铜钲、铜坠,行则自击。”

    宋代《梦粱录》中也有音响广告的记载:“有带三朵花点茶婆婆,敲响盏,掇头儿拍板,大街玩游人看了,无不哂笑。”“今之茶肆,列花架,安顿奇松异桧等物于其上,装饰店面,敲打响盏歌卖。”可以看出,在宋代,茶摊往往敲响盏唱卖,响盏在此成为招徕顾客的一种音响。旧时还有敲盆为声的,如元代熊梦祥《析津志》载:“一应卖乌盆,叫卖诸物,敲打有声。”    (3)