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  • 解读保时捷的“中国攻略”

        7月末,在保时捷中国总部,我们为到任中国一年的保时捷中国总裁及CEO严博禹做了专访。严博禹精通6国语言,自从来到中国,坚持每周三次中文课。他微笑着告诉我们,“我非常高兴来到中国,中国的工作团队非常有干劲,非常专业、敬业”。    

        博士眼中的中国市场

        从德国来到中国,严博禹认为中国汽车市场充满了机遇与挑战,他在采访中首先提到“目前,中国正处于消费升级的阶段,消费者想要购买质量更好的、更豪华的商品,这对于定位为豪华品牌的保时捷是非常有利的。”

        2018年下半年,国内乘用车市场依旧在下滑,保时捷在中国市场的新车交付量42608台,同比增长仍达到28%,其中,第二季度销量增速明显提升,严博禹分析认为:“一季度正处于国五到国六排放标准的过渡阶段,而4月开始下调的增值税新政,引致消费者持币待购。目前,保时捷已经积极调整产品的供给,大部分车型都已经符合国六标准。”

        此外,保时捷也对旗下在售车型的指导价已经进行了下调。虽然市场还有很多不确定性,但是严博禹谨慎乐观的态度和对市场敏锐的判断应对,可谓是他带领保时捷在中国市场中“逆袭”的秘诀。

        “在德国,保时捷客户的平均年龄是53岁,在中国,保时捷客户的平均年龄只有35岁,他们更大胆前卫。”严博禹认为,相较前些年,中国用户对金融服务的接受程度也越来越高。数据显示,截至今年6月底,市场渗透率已超过38%。针对这一趋势,保时捷近期还推出了“无忧先享”弹性购车方案,严博禹称:“‘无忧先享’是我们第一次尝试融资租赁的产品,消费者可以以相对较低的首付享受保时捷产品。”

        保时捷的世界:

        Destination Porsche

        概念体验店年底建成

        年底前,保时捷将在中国市场投放多款新车,其中包括了首款纯电动跑车Taycan。“Taycan在全球已有超过20000个订单,其中约2000名中国客户,”严博禹博士表示,9月4日,新车将在中国福州等同步首发。同时,保时捷不仅会在销售中心建设高速充电的设施,也将在大城市中的商场、酒店、餐厅等建设充电网络。“未来,下一代Macan将实现电动化,到 2025 年,50% 的保时捷新车将是新能源车型。”严博禹表示,今年的8月和11月,还将有全新Cayenne Coupé和全新911在中国市场开售。

        除了产品的快速布局,在经销商网点方面,严博禹介绍:“今年我们将新增加10家左右经销店。截至目前,保时捷在中国已拥有119家销售网点。此外,杭州保时捷中心还开始了试点项目,9月底将达成Destination Porsche,客户来到Destination Porsche不仅可以买车、享受服务,他还可以在这边享受更多的数字化的体验等。

        未来,用户将更多感受

        跑车文化的独有魅力

        一年前,上海保时捷体验中心开业,让很多平时没有机会在赛道上开车的发烧友试驾世界顶级跑车。“今年,保时捷还会参加国际汽联电动方程式锦标赛,我们希望告诉客户它依然是纯粹的保时捷。” 严博禹表示,我非常乐于看到消费者越来越关注保时捷的赛车基因,他们不光在关注车型的大小、外观,同时也在关注技术等其他方面。中国的汽车文化积淀不多,在记者问到“保时捷跑车文化传承”的话题,严博禹表现出浓厚的兴趣,“今年10月,我们将在云南组织保时捷自己的经典车活动,踏上保时捷经典车之旅。”

        从对中国市场的认知,到对中国车主的用户分析,严博禹的言谈话语中透着睿智的分析。目前,保时捷全球市场销量中,中国已经连续四年成为保时捷全球最大单一市场,占据着31.9%的市场份额,也就是说保时捷车主有近1/3来自中国。对于未来,数据代表着一场场排位赛,或许也会给严博禹带来一些实际的压力,但整场采访中,他都在用微笑告诉着我们:“在中国,依旧会保持谨慎乐观的态度,我们有信心,未来会更好。”

        张凯

  • WEY品牌再次进阶

        日前,长城汽车WEY品牌发布了“Collie牧羊犬全维智能安全系统”,搭载该技术的首款车型2020款VV6同步上市。新车共推出5款车型,售价区间为14.8万元-17.5万元。

        WEY品牌此次发布的技术品牌为“Collie牧羊犬全维智能安全系统”,品牌形象设定为“牧羊犬”,意指机警、矫健、可靠和聪明的共性特征。据介绍,Collie技术品牌是WEY打造的首个以智能安全技术为核心的技术品牌,其涵盖生命安全、财产安全、信息安全与环境安全,旨在通过WEY的产品为消费者带来全维度关怀与安全保障。

        作为首款搭载Collie牧羊犬全维智能安全系统的2020款VV6,新车在智能网联方面领先同级车型。其所搭载的面部及声纹识别系统,在确认驾驶员身份后,可自动登录驾驶员账号并提供定制化服务,同时该系统还可以通过检测驾驶员面部表情来分辨疲劳、分心等状态,从而进行相应的提醒。新车还可以通过语音控制和车联网系统,来控制家中的智能家居设备,也可通过家庭智能音箱来反向控制车内部分设备和查询车辆状态。

        高层声音

        柳燕(长城汽车股份有限公司副总裁兼WEY品牌营销总经理)

        通常传统观念会认为,一家车企最好的技术都要放到其最顶配的车型上。但现在这个时代,唯一不变的就是“变化”。所以这次我们没有选择旗舰车型,而是将“Collie牧羊犬安全系统”由我们的明星车型——VV6来承载。VV6将是承接Collie技术品牌首个战略落地车型,之后还会有第二个、第三个……Collie会指导着我们整个WEY品牌的智能安全技术战略。郑小庆

  • 启动超级品牌月 毛豆新车再创全新营销模式

        汽车消费领域的新生力量——毛豆新车近日在其位于石家庄的中心仓内宣布,将携手上汽大众、上汽通用雪佛兰、东风悦达起亚三大主机厂,在8月共同举行主题为“三千万福利大放送 千台好车免首付”的超级品牌月活动。在新车行业内,这是继低门槛模式创新、智能供应链创新之后,毛豆新车在汽车营销领域的又一重磅创新举动。

        坚持与传统经销商错位来挖掘市场需求的毛豆新车,通过“首付3000元起开新车”的低门槛新模式,让那些在传统经销商渠道无法购车的用户提前开上了新车;而遍布全国的近千家直营店和深入县区市场的代理店,则覆盖了4S店无法触达的广阔的下沉“新市场”。此次“超级品牌月”是毛豆的又一重点活动。据悉,毛豆将把“超级品牌月”打造成为一个长期、连续的品牌营销活动,自8月开始,每月都将与若干家主机厂合作推出大力度的促销活动。

        郑小庆

  • 哈弗发布全新智能车载系统Hi-Life

        哈弗在北京华彬庄园举办了“全新哈弗H6 Hi-Life”上市品鉴会,展现哈弗品牌的智联新主张。现场,哈弗发布了智能生活云Hi-Life生态系统,全面呈现哈弗在智慧出行领域的最新成果,车内搭载了多种出行模式,让出行更加快捷与轻松。此外,搭载最新一代车联网系统的全新哈弗H6也正式亮相,新车在智能、安全、便利方面有了大幅度提升。“Hi-Life”从字面上理解H代表HAVAL ,i代表intelligent ,以表达哈弗对智能生活的展望。这套系统是哈弗在汽车智能化领域的最新力作,智能生活云Hi-Life生态系统以“无时无刻,智享生活”为主旨,将“智慧出行”、“智慧生活”、“智慧服务”三大板块融合,实现线上线下智能化立体交互,为用户提供全场景、全生命周期的智能化服务。

        全新哈弗H6 1.5GDIT的冠军版、豪华智联版和超豪智联版三款车型。并且,这三款车型还享受最高18000元的优惠政策。张烁