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北京95后生活得多有趣

揭秘天猫双11上的2亿新用户

来源: 北京晚报     2019年11月08日        版次: 07     作者:

    95后亲密付TOP5城市

    95后外卖王TOP10省市

    95后国内游预定出行情况

    95后主播分布TOP10城市

    50后的朋克购物车

    每年“双11”都是一场修行。眼瞅着一年一年的交易额创出新高,眼看着一款一款商品被商家卖断货,可您知道这股巨大力量背后的推动者——买家吗?他们究竟是谁,长什么样子,过着怎样的生活?

    说到“双11”背后的“买家”,其实你、我,我们身边的亲戚、朋友、同事,绝大多数人都已经成为其中的一员。最新的公开数据显示,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,年度活跃消费者增长了2.08亿。值得一提的是,在这些多达两亿的新增活跃用户中,超过70%的人来自于“下沉市场”,其中,95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群,也是今年天猫“双11”深度参与的用户之一。但是,不管是 95后、50后,还是小镇青年,在“双11”的这场修行中,都表现出了各具特色的购物特点。

    95后只为热爱买单

    一手拆盲盒、一手亲密付

    “人生就像一个盲盒,你永远不知道下一个里面会装着哪个娃。”2019天猫“双11”消费洞察,为盲盒痴迷,对惊喜上瘾,盲盒已成95后消费最多的潮玩手办之一。

    95后为盲盒痴迷,让70后爸妈和80后老前辈表示不能理解。但其实,盲盒消费心理和80、90后小时候疯狂买拆干脆面,只为集整套水浒108将卡片神相似。据悉,2019天猫双11预售首日,盲盒单日成交额突破3300万,较去年同期增长368%;手办超300万,较去年同期增长821%。

    95后为热爱买单,不仅体现潮流手办上,还体现在为另一半买单。蚂蚁金服的数据显示,95后是热衷使用亲密付的一群人,给另一半开通亲密付,是爱的表达。

    从亲密付消费金额和次数来看,北上广深杭5大城市的95后,亲密付累计金额迄今已超150亿元,亲密付次数超1.4亿次。不管是男生给女生开通亲密付,还是女生给男生开通亲密付,北京都在榜单中排名第二,成为仅次于上海的城市。

    95后超爱吃

    外卖王一年消费超4.5万

    天猫“双11”消费洞察,广东珠海的95后,最多一年花费超4.5万,当仁不让夺得全国外卖王。如果让各省市外卖王PK,前十的外卖王,南方占八席。北方最能吃的95后来自哈尔滨,北方外卖王城市中,前三位都出自东北。

    从饮食偏好上看,北上广的95后中,广州95后相比北京上海,对本地美食有着更忠实的爱,肠粉、烧腊跻身畅销外卖菜品。上海95后的西餐外卖订单量独树一帜,让上海成一线城市中,西餐唯一挺进主要商圈畅销榜的城市;陆家嘴的95后爱健康,热衷低油脂、低热量、易消化的浏阳蒸菜。

    在北京,被称为宇宙中心的五道口,95后最爱“嗦粉”;望京、西单、CBD的95后,偏爱轻食沙拉,保持身材任务重。

    95后旅游超随性

    当天买当天走情况高达52%

    天猫“双11”消费洞察,表面上看不懂,其实95后是关注个人体验的一代。

    95后的自由随性和洒脱不羁,在旅游出行上,体现得淋漓尽致。飞猪数据显示,95后国内旅游说走就走,当天买当天走高达52%。即使出境游,95后提前3天以内预定即出行的情况也高达41%。泰国、日本和韩国,成了95后说走就走的出境目的地。

    节假日出行上,95后更是节节不落,除了五一国庆、春节中秋等传统节假日,95后对跨年假期出行,同样有着独特的爱。

    同时,根据天猫“双11”的消费洞察,95后旅游消费也非常舍得,超2成95后的国内自由行,花费过万。

    95后国内游崇尚人物与景色完美融合,穿着汉服游园才搭调。国内旅游景区里,穿着汉服自由行走的姑娘,大多都是95后。天猫“双11”数据显示,2019天猫“双11”预售首日第1小时,女装汉服成交额较去年同期增长7000%。

    最勤奋95后主播

    平均每天直播超12小时

    不只看95后潇洒,同时更应关注95后的努力。

    淘榜单数据显示,最勤奋卖力的95后主播,平均一天直播工作12.5小时,一年直播超过27万分钟,时长相当于播了540部十万字的长篇小说。

    服装、美妆、美食、绿植园艺、居家日用、农副产品、旅行户外等众多领域,95后主播多面开花,成为新晋的带货能手。天猫“双11”消费洞察则显示,从95后主播的分布城市来看,排名前十的城市中,低线城市占三席,连云港更是跻身95后主播数量城市榜第三位。

    95后主播群体中,还有一群特色的95后公益村播。云南大理的95后村播“云南小花”曾一年走近8000里山路,帮助村民尤其是贫困家庭卖出滞销农货。

    50后的朋克购物车 

    “五金”全套带回家

    “老花镜我懂,现代舞服装也能理解,穿美美地去跳广场舞。但台虎钳、扩孔钻是什么?爸妈,你们在干嘛?”这恐怕是很多人看到“50后购物车商品top10”后的心声。

    榜单上的台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台让人忍不住联想到一个朋克的装修队,但仔细看看也有情理之中的老花镜以及纳豆提取物等养生补品。

    你以为50后们都在忙着养花遛狗,万万没想到,学会了智能手机玩法的爸妈们,非常积极地参与了天猫“双11”,并在购物车里暴露了自己“幸福的一天”:出门广场舞,回家搞装修,一个天猫“双11”,爸妈都变“手工耿”。

    小镇青年在家里搭了个健身房

    比你办卡更划算

    小镇青年最爱在网上淘什么?说出来你可能想象不到,答案竟然是健身器材。像智能跑步机、水阻划船器、运动筋膜枪这类强强“消费升级”属性的新潮产品,在一二线城市尚未完全普及,但在聚划算的加持下,这类产品已经进入了三四线城市小镇青年们的“双11”购物车里。

    值得一提的是:今年突然窜红的健身神器筋膜枪,也是从小镇青年群体中火起来的。去年还三四千块的筋膜枪,今年的天猫双11已经降至不到300块钱。换句话说,只要家里房子够大,或者有个院子,小镇青年就可以用4000块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器,外加一台放松用的筋膜枪。同样的价格,在一线城市,勉强够一张连锁健身房的年卡费。文/刘洋  

    结语

    在过去两年里,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,2亿新消费者从何而来?他们是“小镇青年”,是互联网的原住民“95后”,还有越来越潮的“银发族”。不同层次消费者的购物车在双11上都能被填满,这正是今年双11迎接2亿用户新增量的底气。

    在万万没想到的50后和意想不到的小镇青年之外,身披年纪光环的95后则是“双11”背后最特立独行的买家了。2019天猫“双11”的95后消费洞察显示,95后心甘情愿为热爱的人和物买单。他们不瞻前顾后、舍得随心消费,凭借爱新品、爱新奇、爱新颜等“新”消费特征,不仅是洒脱的新新人类,而且正逐渐成为新消费的生力军。