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逆势见真章:东风日产持续增长的密码

来源: 北京晚报     2019年12月24日        版次: 46     作者:

    2019年是中国汽车市场经历寒冬洗礼的一年。真金不怕火炼,越是残酷的环境,越能够检验一家企业的成色。

    今年年初,东风日产从改变自己,刷新自己做起,提出了“领势先行”,在变化空前剧烈的市场环境中,走出舒适区,以进攻的姿态,领自我进化之势,领行业未来之势,领时代发展之势。

    东风日产也用成绩证明了,能够真正做到领势先行:11月21日,东风日产在2019年行将落下帷幕之时,收获又一重要目标,达成年度100万销量,比去年提前5天达成百万销量,也为2019年的最后冲刺吹响号角,年度销量目标近在咫尺。

    东风日产为什么能够始终保持向阳而生,领势先行?归结起来,主要有三大方面的原因:“双核驱动”,“三个尊重”和“四个能力”。

    “文化传承”、“技术创新”的“双核驱动”发展路线是东风日产未来事业发展的重要指南针。文化上,融合了东风集团的奉献精神、日产汽车的精益求精和服务意识,以及民营企业的快速响应等文化,形成了更具市场化的独特文化基因;技术上,积极导入日产智行,实现开放式创新,坚持以技术驱动未来。

    “三个尊重”是东风日产维持体系力优势,保持领势先行的底气来源。

    尊重市场,敬畏市场,才能真正引领趋势,抢占风口。技术上前瞻布局,采购、制造、销售等全价值链高效协同,顺利完成从国五到国六产品的换代升级;及时响应汽车下乡、减税、新能源补贴,给消费者真正的诚意回馈;顺应新五化趋势,率主流合资车企之先,推出了一系列智能化、网联化、电动化产品;积极试水数字化营销,创新水平业务……这些,都是东风日产尊重市场的有力体现。

    尊重客户,是东风日产16年来的深厚文化积淀,也是未来挑战新中期事业计划的关键一环。牢固树立客户意识,对于东风日产来说,是永恒的课题和目标。今年以来,东风日产回归初心,在全价值链深入贯彻“客户至上”的文化,成为首个在业内发布“七天品质无忧”承诺的合资车企;升级“感心服务”品牌,致力于打造同级最专业、最智能化的服务;并基于“人·车·生活”的企业愿景、“以初心,筑美好”的理念,与千万车主共筑NISSAN FAMILY。

    尊重合作伙伴,是东风日产在目前竞争激烈的市场环境下,与经销商伙伴共战共赢的制胜之道。授人以鱼不如授人以渔,东风日产建立了完善的经销商人才培养体系,以及一整套管理提升系统,“润心计划”、“金色浪潮”等项目对于提升经销商盈利能力成效卓越。

    “四个能力”是东风日产不断刷新,自我突破,抓住行业长远发展机遇的密码。

    东风日产具有组织的迭代能力,“只有打败昨天的自己,才不会被今天的对手击倒”,东风日产时刻保持居安思危意识,打破惯性,不断刷新,使自己屹立于时代变化的潮头。2018年,东风日产实施重大组织变革,成立移动互联部、新能源开发部、智联开发部、客户发展部四大新部门;今年又顺应数字化转型趋势,成立数字化转型办公室;同时持续关注和升级客户体验,升级感心服务品牌,成立聚焦车主的NISSAN FAMILY DAY。

    东风日产具有品牌的锐化能力,从“为年轻怒放”到“日产智行”,东风日产敏锐捕捉时代消费趋势,与消费者同频,深入践行“日产智行”品牌理念。以前所未有的速度、广度和深度,导入EV、e-POWER、自动驾驶、智能网联等技术,让“日产智行”全面融入人们的出行生活;同时在产品智能化背后,推进研发智能化、生产智能化,进行全价值链的智能化升级,为未来赋能。

    潮水退去,方见真章,市场会给予强者正面的回馈。东风日产将继续秉持“共创价值 共谋福祉”的使命,夯实全价值链体系实力、关注消费者满意度,不断提高品牌价值体验,为客户带来更美好的产品和服务,开启更自信、更兴奋、更互联的人·车·生活。